E com vocês ela, a Stella Artois Black Diamond

Em julho de 2011, a cerveja Stella Artois inovou e levou aos seus apreciadores ingleses uma experiência única. A marca convidou seu público a conhecer a Stella Artois Black por meio de uma ação bem diferente. Na promoção, foi utilizada a interatividade do teatro de imersão, uma nova modalidade de teatro na qual os espectadores também podem participar da peça, como se fizessem parte do enredo. A história da peça apresentada pela marca faria parte de um filme noir francês de 1960.

A ação começou na internet, com um pequeno trailer mostrando alguns personagens e dando uma breve introdução no suspense. Depois disso, os atores saíram das telas e tomaram como palco alguns pubs de Londres, que foram selecionados pela marca, interagindo com os espectadores presentes no local. Os interessados puderam acompanhar pela internet o desfecho da história e também concorreram aos ingressos para participar das peças nos bares.

Não é a primeira vez que a marca cria um projeto interativo. No ano passado, The Night Chauffeur, fez com que o público se tornasse peça fundamental na produção.

Para quem não conhece, a Stella Artois Black é uma cerveja escura que leva o lúpulo tcheco Saaz em sua composição. Seu teor alcoólico é de 4,9% e seu tempo de maturação é maior que o da Stella tradicional (clara).

Veja abaixo o vídeo da Stella Artois Black Diamond: